日前，在中國健康產(chǎn)業(yè)（國際）生態(tài)大會（簡稱“西普會”）上，華潤三九總裁邱華偉表示，面對新市場和新賽道，華潤三九通過品牌升級、提升消費者體驗、數(shù)字化營銷等方式對公司旗下以澳諾為代表的產(chǎn)品進行了賦能，增強了市場競爭力。

“從原來聚焦在疾病治療到如今的預(yù)防保健，消費者的大健康觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一市場發(fā)展趨勢，公司在預(yù)防、康復(fù)領(lǐng)域積極布局?！?邱華偉介紹，通過品類延伸和創(chuàng)新升級，公司相關(guān)產(chǎn)品得以覆蓋更多品牌。以999感冒靈為例，依托這一品牌資產(chǎn)，公司開發(fā)了抗病毒的VC泡騰片以及口罩、抑菌液等新產(chǎn)品，希望給消費者帶來更好的體驗，滿足更多人群的需要。

除了深耕原有品牌，華潤三九還通過并購合作的方式探索大健康領(lǐng)域新型賽道。邱華偉介紹，2019年年底公司全資收購了國內(nèi)鈣鋅品類知名品牌——澳諾，并從多個方面對999澳諾啟動了全方位的賦能，通過賦能品牌力、產(chǎn)品力、消費者溝通、數(shù)字化營銷等方面，打通更多澳諾的深度場景應(yīng)用，賦能品牌實現(xiàn)全局全鏈路的消費者資產(chǎn)增值。

記者了解到，華潤三九澳諾，前身為澳諾（中國）制藥有限公司。2019年11月，華潤三九以14.2億元自有資金收購譽衡藥業(yè)持有的澳諾制藥100%股權(quán)。

邱華偉表示，華潤三九致力于成為“大眾醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”，兒童健康一直是公司自我診療（CHC）業(yè)務(wù)重點發(fā)展領(lǐng)域。收購澳諾符合公司戰(zhàn)略發(fā)展方向，不僅有助于為公司快速補充市場主流的知名品牌和大產(chǎn)品、完善自我診療（CHC）品類布局，而且通過澳諾的引入，沉淀了一批優(yōu)質(zhì)客戶，接下來會與華潤三九在消費者洞察、品牌運作等方面的優(yōu)勢有機結(jié)合，為澳諾客戶進行全方位賦能。

“此次，999澳諾在2020西普會上進行的品牌煥新儀式，是華潤三九在收購澳諾之后，對澳諾品牌進行的新一輪加持，同時突顯了公司對于這一品牌的重視和堅定承諾?！?邱華偉介紹，為了使澳諾品牌在迅速迭代的健康消費趨勢下煥發(fā)新生機，公司對澳諾品牌進行了更加明確的定位，從過去以兒童為核心逐步拓展到孕婦、中老年、年輕人，并對品牌的視覺系統(tǒng)進行了全新升級。同時，圍繞優(yōu)化消費者服用感受，對產(chǎn)品的品質(zhì)及體驗進行提升。消費者溝通方面，打造了全新的廣告片，來傳遞新的品牌內(nèi)涵。此外，公司還對產(chǎn)品進行數(shù)字化營銷升級，通過數(shù)字化營銷觸達目標客群、O2O平臺引流等方式來提升消費者對產(chǎn)品的認知，促進消費者購買。